每逢母亲节，品牌营销总是如期而至。比如今年珀莱雅就把镜头对准了为妈妈”减负， 倡导爱可以同时发生在厨房与职场、舞台与远方。金领冠则跳出“妈妈要时刻在场”的叙事，更倾向于把它还原成一种私人的、平等的关系。
回顾这两年的母亲节营销，不难发现一个微妙的变化：大家开始不约而同地放下“歌颂母爱伟大”的老剧本，把镜头推向了更加真实的妈妈——会吐槽、爱追星、不想做饭收拾家务。说白了，品牌们开始意识到：年轻人已经不买那些苦情故事的账了。
然而，即便洞察已经深入到这种程度，仍然有一个数量巨大的群体被母亲节的营销语境长期忽略。她们或许没有子女，却同样为另一个生命操碎了心——凌晨三点爬起来喂药、研究哪款猫粮配料表更干净、趴在床底清理吸不干净的猫毛。她们有一个特殊的名字：“猫咪的妈妈”。
而这一养宠人群的细节需求，恰好被专注于研发清洁小家电已经十年的清洁家电品牌友望敏锐地捕捉到了。
友望喊出了一声“咪的妈妈叫妈咪”
今年五月中旬，友望在社交媒体上发起了一个很容易让人会心一笑的特别企划——“咪的妈妈叫妈咪”。活动邀请所有养猫用户带上话题#咪的妈妈叫妈咪#，晒出自家主子踩奶的柔软瞬间、蹭脸撒娇的亲昵动作，甚至是一些足够幸运的猫咪妈妈才能解锁的“高光画面”：猫咪叫出类似“妈咪”的模糊音节。用户上传的优质内容有机会获得友望产品礼包，并登上品牌官方账号。
友望品牌母亲节活动海报 这个企划的妙处在于，它没有硬生生去宣传“品牌的粉丝应该是什么样的”，而是直接戳中了养猫人心里最柔软的那个地方。以前养宠人说自己是“老母亲”，多半是一句自嘲或调侃。但当品牌真正用了一个母亲节的节点，煞有其事地把这份“身份认证”固定下来，所有被忽视的“猫咪妈妈”终于有了一种归属感。
这其实也延续了友望一贯的沟通风格。就在今年3月，友望在AWE上官宣了网红猫“超级无敌大开门”为品牌全球代言人；母亲节又专门为“猫咪妈妈”群体发声，路径始终紧扣“宠物友好”的核心。
友望品牌全球代言咪官宣海报
从流浪猫救助到猫咪妈妈的日常
如果只看节日企划，或许会以为这只是一次温情营销。但友望对猫咪的关怀，早已延伸到救助与领养的日常里。
2025年，友望与B站联合发起《毛孩子放风计划》，帮助收容所里的流浪猫走出笼子，享受户外的阳光。今年5月，友望又联合国内知名的猫咪救助平台“和猫住”，在成都来福士广场落地了一场大型猫咪领养日活动。60余只待领养猫咪在现场找到了新家，每只被领养的猫咪都配有“豪华嫁妆”。现场还举办了“猫猫吐槽大会”和“拆家喵王争霸赛”，吸引了大批爱宠人参与。
从“咪的妈妈”到流浪猫救助，友望守护的是人与猫之间的一切羁绊。这也让“咪的妈妈叫妈咪”这个企划，不止于一句口号，而是有了真实的落点。
《毛孩子放风计划3.0》活动现场
最好的礼物，是让“猫咪妈妈”省力安心
当然，所有的温情最终都要回归到产品。对于一个忙碌的养猫人而言，最好的母亲节礼物，莫过于一只不缠尾巴的吸尘器、一台低噪音不惊扰猫咪的设备、一套无需手动清理尘盒的自清洁系统。
早在2022年11月，友望就发布了全球第一款自集尘吸尘器V100，率先解决了手持吸尘器“频繁倒尘盒”的麻烦。此后几年，友望在“适宠化”设计上不断迭代——扫振地刷采用仿生结构，从根源上杜绝毛发缠绕，再也不用担心猫尾巴被卷进去；运行时噪音控制在普通对话的音量，不会惊扰到对声音极度敏感的猫咪；基站自带童锁，防止调皮的主子误触倾倒；全链路自清洁系统配合内外双刮环，让猫咪妈妈无需手动清理尘盒和滤网，大大减少了与猫毛、皮屑的直接接触。
友望扫地僧吸尘器家用电器宠护认证 针对床褥清洁，友望除螨仪还设计了一块静电除毛盖板，在深度除螨的同时高效吸附猫毛，一遍就能搞定。一位养了三只猫的用户曾开玩笑说：“以前换个吸尘器，最怕猫尾巴被卷进滚刷。换了友望之后，扫振地刷真的不缠，低噪音也不怕吓到猫，全链路自清洁不用我碰猫毛，对我这种小过敏体质太友好了。”
这些设计看似细碎，但对于每天与猫毛、灰尘打交道的“猫咪妈妈”来说，每一个小改进都能省出几分钟陪猫玩耍的时间。这大概比任何煽情的广告都更实在。
作为清洁家电内的“自集尘专家”，友望也将这一系列的友好自集尘设计，延续了自家的吸尘器和除螨仪品类产品中，从而极大地减少了用户直接接触灰尘和脏污的几率，真正做到守护“全家人”的健康安全。
UWANT友望品牌海报
母亲节的意义，在于让爱不再费力
母亲节总会过去，但“猫咪妈妈”对家中那只小生命的照料，是日复一日的日常。对于友望来说，将这份关怀藏进了品牌长期的产品逻辑与公益行动中，把目光放到“猫咪妈妈”这个长久被主流叙事忽略的群体身上，用一次真诚的沟通去填补这个情感空白，本身就是一件有温度的事情。
“以科技，暖人心”，这句品牌理念落在产品上，是每一处“适猫化”的巧思；落在公益上，是《毛孩子放风计划》和“和猫住”领养日里那些找到新家的流浪猫；落在沟通上，就是母亲节那一声“咪的妈妈叫妈咪”——让那些从未被主流叙事认真称呼过的养猫人，终于被看见、被承认、被温柔地叫了一声“妈咪”。
母亲节只有一天，但“暖科技”的陪伴，是每一天。友望用产品与行动证明：真正的品牌温度，不是节日里的一束花，而是让那些默默付出的人，在平凡的日子里，也能过得轻松一点、安心一点。
编辑 | 王宇
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